PR (145)

Wednesday, 21 February 2007 00:00

Cumpăr și vând cititori - aștept seriozitate

Written by

Magia tehnologiei ne-a ajutat săptămâna asta să fim parte într-o conversaţie transcontinentală la miez de noapte, cu editori şi analişti cu state vechi la Fortune, Forbes şi Business Week. Mai precis Stephen Koepp, executive editor, Fortune; Paul Maidment, editor Forbes.com şi executive editor of Forbes; Joseph Weber, chief of correspondents, BusinessWeek. A fost o discuţie care ne-a încântat, ne-a enervat, ne-a luminat - impresii veţi mai citi şi de la colegele mele în curând.

Sunday, 11 February 2007 14:40

Cu cărțile pe frunte

Written by

E vremea închiderilor de an fiscal, urmată de sezonul analizelor lui 2006 şi al clasamentelor după toate criteriile posibile şi imposibile. În PR, mai ales, criteriile posibile sunt atât de multe, încât le includ şi pe cele imposibile şi poate încă alte câteva pe deasupra. E şi asta o dovadă că avem o profesie cu un grad de subiectivism atât de mare şi cu o flexibilitate atât de exagerată şi de mult exploatată, încât pe alocuri ne vine şi nouă greu să ne mai amintim care ne e „măsura talentului”.

Fără să am pretenţia că dau o soluţie general acceptabilă, insist să militez în acest post pentru o măsură pe care pieţele occidentului o practică în mod curent – criteriul „fee billings”. Mai mult decât un post, e un fel de nod la batistă - mă gândesc că, aşa, când mă mai încearcă dubiile, pot să-mi reamintesc mai uşor cum se măsoară performanţele şi creşterile afară şi să calculez mai rapid pe ce picior stau.

Wednesday, 24 January 2007 14:27

Indici de performanță pentru PR

Written by

DAX, FTSE 100, Hang Seng, S&P 500 sunt bine cunoscuti celor care se intereseaza de cum ‘merge’ lumea afacerilor internationale. Performanta oricarei companii listate cuprinsa intr-unul din indicii respectivi este verificabila si transparenta. Ai innebunit?, veti spune, aici e un blog de PR si indicii de performanta sunt cu totul altceva in PR fata de pietele de capital. Sunteti siguri?… Pentru ca eu, unul, nu stiu de vreun indice de performanta pentru PR. De cand se afla profesiunea asta pe piata, masurarea performantei a fost calcaiul lui Achile. Ma rog, Achile din relatiile publice avea vreo cinci picioare, pentru ca, daca e sa stau sa numar, sunt vreo cinci calcaie - dar asta e alta problema.

Tuesday, 23 January 2007 14:29

Primul pas în cariera mea...

Written by

Am multe motive pentru care subiectul de mai sus m-a îndemnat la scris. Colegii de agenţie şi de breaslă, studenţii, clienţii, prietenii, cunoştinţele, de aici şi din străinătate, toţi am început de undeva, cei mai mulţi dintre noi în locuri care nu aveau nimic de-a face cu planurile noastre din facultate, făcând lucruri pe care nu ne imaginam că trebuie să le facem, acumulând experienţe care acum ne fac să zâmbim, nostalgic sau strepezit…

Sunt sigură că fiecare dintre noi are un prim pas în carieră, o primă poveste care acum îi revine în minte ori de câte ori mai şterge praful de pe CV sau cineva îl întreabă - ei, şi tu cum ai început?

Thursday, 11 January 2007 14:30

Și totuși, cum alegi o agenție de PR?

Written by

Dacă bugetările sunt finalizate, iar anul acesta, cu intrarea în Uniunea Europeană, simţim cu toţii parcă mai acut nevoia să devenim europeni inclusiv prin discurs - e momentul să ne gândim la o agenţie de PR.

Pe partea de marketing am mai lucrat cu agenţii de publicitate, de BTL, de branding, dar cu PR-ul am mai întârziat. De altfel, buna regulă a PR-ului spune că mai întâi trebuie să faci, şi apoi să spui, deci suntem în regulă.

Monday, 11 December 2006 13:24

Contra PR pentru PR

Written by

Mi-e greu să încep acest post, pentru că subiectul e prea vast, sursele prea multe şi prejudecăţile prea mari. Are nevoie PR-ul de PR? Eu unul cred că nu. Dar înainte de a închide fereastra de internet şi a mă cataloga drept fundamentalist cu opinii mult prea radicale, permiteţi-mi un exerciţiu de convingere.

Aş porni argumentaţia prin a încerca o definiţie a profesionistului de relaţii publice. Nu îndrăznesc o definiţie a relaţiilor publice, pentru că sunt deja peste 200 de definiţii şi oameni mult mai deştepţi şi mai experimentaţi decât mine n-au reuşit încă să le unifice.

Sunday, 03 December 2006 10:21

PR pentru pisici

Written by

Am lipsit de pe blog în ultima vreme, dar asta doar pentru că am fost foarte ocupat în agenţie. Iar atunci când e mult de lucru se vede cel mai bine de ce e nevoie de un morale officer. Lumea e stresată, vorbeşte mult la telefon, se duce de la un birou la altul, de la o întâlnire la alta, cineva trebuie să rămână să doarmă pe tastatură ca să ţină literele sub control. Evident, ăsta sunt eu…

Friday, 17 November 2006 13:16

O confuzie veche de când PR-ul

Written by

M-am intors de la PRSA International Conference cu mai multe intrebari decat raspunsuri. De altfel, asta le si spuneam colegilor americani cand ma intrebau cum mi se pare conferinta. Ciudata, raspundeam de fiecare data. Ciudata? De ce? Pentru ca m-am asteptat sa gasesc raspunsuri, de la cea mai veche/matura/dezvoltata industrie de PR din lume. In loc de asta, am asistat la discutii interminabile despre aceleasi subiecte - ce este PR-ul, cum definim standardele, care este locul eticii etc. Ceea ce este, insa, diferit de modul in care privim noi aceste subiecte, este faptul ca pe americani nu pare sa-i deranjeze, neaparat, confuzia. Pentru ei este mai importanta discutia, pentru ca, spun ei, din dezbatere va iesi, in final, un model sau o definitie larg acceptata.

Wednesday, 15 November 2006 13:15

Teste de bun simț

Written by

Vorbeam aseară cu studenţii de la master despre eternele dispute între jurnalişti şi piarişti şi încercam să găsim soluţii - inclusiv la momentul interviului pentru un viitor post în PR. Unul dintre studenţi vorbea despre faptul că trebuie testată calitatea scrisului - evident, ca să ai materiale interesante şi care să se poată prelua de către jurnalişti, trebuie să scrii bine şi corect. Dar tot la interviu mai ai de testat şi alte aptitudini sau trăsături de caracter care contează cel puţin la fel de mult.

Cum testezi bunul simţ? Ce-ar trebui să urmăreşti într-un interviu de angajare ca să descoperi dacă interlocutorul se califică la acest capitol? Ce alte calităţi ar mai trebui să aibă un om bun de PR?

Thursday, 09 November 2006 13:12

It's the end of PR as we know it

Written by

Am găsit pe net materialul acesta http://www.bulldogreporter.com/dailydog/issues/1_1/dailydog_barks_bites/index.html - un alt om de PR care şi-a zis, până la un punct că poate blogurile vor dispărea şi uf, la naiba, nu se întâmplă aşa! Reproduc primele paragrafe în speranţa că o să vă trezească interesul.

“The best line of Bulldog Reporter’s “Advanced PR Technology in Practice” Conference last week in NYC came from Sally Falkow, president of Expansion Plus, who said, “If you put your head in the sand, your back-end is exposed for the world to see!” Another great zinger came from Debbie Weil, author of The Corporate Blogging Book: “Fear is the elephant in this room today.

Both nailed me cold—and probably the other 75 or so attendees of this virtual Berlitz course in “new” media, as well. Like most of my right-brained peers, I’ve been hoping this strange world of RSS, SEO, vodcasts, podcasts, blogs and social media networks would just go away. Not a chance—as this event and its San Francisco booking, slated for tomorrow, made clear”

Thursday, 09 November 2006 13:00

De ce vor ziariștii să lucreze în PR?

Written by

Pentru cine se gândeşte să citească rândurile de mai jos în speranţa că va găsi un răspuns, îmi cer scuze în avans, n-am. De fapt, nici eu nu înţeleg curentul de opinie creat în rândul jurnaliştilor. După două-trei întâlniri cu nişte amici din presă, care toţi se arătau interesaţi de domeniul relaţiilor publice, am încercat să îmi amintesc cum se vedea lumea PR-ului din perspectiva ziaristului.

Da, după cum puteţi citi în CV-ul meu, am lucrat multişor în presă. Niciodată, însă, nu am spus că mi-aş dori să lucrez în PR. Cei mai mulţi oameni de PR cu care aveam ocazia să discut erau cei care mă sunau să mă întrebe nu „dacă”, ci „când” le va fi publicat un comunicat. Şi tot ei mă lăsau să aştept cu lunile răspunsurile la întrebări. Ca să nu mai vorbim de situaţia penibilă când mă sunau fără să ştie la ce publicaţie mai lucrez, deşi primiseră mail-ul meu cu noile coordonate. De ce am ales să lucrez în PR nu vă mai povestesc încă o dată (istorioara este deja pe blog).

Wednesday, 08 November 2006 13:17

It's the end of PR as we know it - 1

Written by

Am auzit de-a lungul anilor fraze de genul ăsta despre toate ramurile marketingului şi comunicării, despre industrii, tehnologii, obiceiuri, structuri etc etc. Era firesc să vină şi rândul PR-ului odată şi odată… Fraza - clişeul, spuneţi-i cum vreţi, s-a auzit la ultima ediţie a Zilelor Biz, în discursul lui Jeremy Wright despre revoluţia blogurilor şi impactul lor asupra comunicării.

Ca şi cum până acum nu le-am fi avut pe ale noastre, Jeremy s-a năpustit şi el asupra consilierilor de relaţii publice, etichetându-i drept accesorii ale companiilor care nu vor să comunice şi fac tot ce le stă în putinţă să evite un dialog direct cu publicurile lor.

Friday, 03 November 2006 13:21

Publicitate pentru responsabilitate socială - 2

Written by

Ceva ceva valoare de informaţie tot au proiectele de CSR care se realizează în România. Dacă nu pentru noi, atunci pentru Time Magazine, care, în ultimul număr, dedică o pagină întreagă unui proiect Habitat for Humanity, la care participă Ikea şi Whirlpool. Proiectul se desfăşoară chiar la noi, în Cluj Napoca. Vedeţi întregul articol la http://www.time.com/time/europe/magazine/article/0,13005,901061009-1539173,00.html. Programul implică nu numai donaţii, dar şi voluntariat, iar voluntariatul îl face managementul….

Tuesday, 31 October 2006 12:59

Dovelution

Written by

Discutam zilele trecute despre campania Dove în agenţie, întrebându-ne dacă nu cumva, real beauty lasă loc treptat, treptat clişeului cu “frumuseţea care vine din interior”, atenuându-ne simţul autocritic şi preocuparea de a arăta bine şi mai bine în fiecare zi. Aşa cum suntem de acord - multe dintre noi - că n-avem cum şi nici nu avem de ce să scădem sub 50 de kilograme ca să ne simţim că ne-am realizat în viaţă, suntem de acord, pe de altă parte, că vrem să ne diferenţiem, să atragem priviri, să trezim admiraţii. Şi vrem să facem asta în mod real, nu imaginându-ne cai verzi pe pereţi şi consolându-ne că putem fi şarmante şi dacă suntem grase, prost îmbrăcate şi neîngrijite.

Tuesday, 24 October 2006 13:32

Jos pălăria!

Written by

N-am crezut în blog. Nici ca execuţie şi nici ca idee, în sine. Mi se părea lipsit de sens să te apuci să scrii într-o pagina care îţi aparţine şi pe care, poate, o va citi cineva, cândva. Drept pentru care am ajuns ţinta preferată a colegelor – în special a Soranei – care sunt încântate atât de impact, cât mai ales de faptul că îşi pot exprima liber părerile.

Page 7 of 8

PRCC

Public Relations Companies Club

Contact Us

Address: 23 Eroilor Sanitari Blvd., Bucharest 5, 050471
Tel: +40 21 411 01 52;
+40 21 411 01 62
Fax: +40 21 411 50 41
E-mail

Who's online

We have 120 guests and no members online

Search