Monday, 30 March 2009 09:17

Modele in haos

Written by

Am spus la PR Forum ca plec acasa cu sentimentul ca incep sa vad lumea vorbind despre concepte similare, despre modele de comportament sau de reactie in haos, ceea ce poate ca e un prim pas inainte. Cu o zi inainte - jur - vorbeam cu unul dintre clientii nostri intr-o prezentare despre ce se intampla in jurul nostru despre cele cinci stagii ale durerii, DABDA, identificate de Elizabeth Kubler Ross. Denial, Anger, Bargaining, Depression, Acceptance. La PR Forum le-am auzit rostite din nou. Clientul nostru spunea ca Romania este inca in Denial. Jack Welch (si numele lui s-a auzit de mai multe ori la PR Forum) vorbeste saptamana asta despre Anger.

Imi place sa vad ca se pune ordine in haos, dar chiar nu-mi place ca e aceasta ordine. Cititi cu atentie capitolul Heroes will Emerge si hai sa le schimbam dracului de modele!

Monday, 30 March 2009 08:51

Sunt util societatii!

Written by

Pentru ca colegii mei au spus ca nu-mi mai cauta prin targ biscuitii preferati daca nu fac si eu ceva util societatii, iata, strang eu lucrurile pe care le-a scris lumea de la PR Forum. Unde eu n-am fost - de ce? de ce? de ce? - dar am auzit de zbateri. Vreau biscuiti cu branza in forma de pernuta!!!

Uite cine a scris - nu cautati criterii de selectie logica, sunt, totusi, un simplu motan - Strategic Despre Criza, tot Strategic despre CSR pe vremea asta, Strategic despre Sesiunea a doua, Subiectiv despre Criza si PR, sau despre Sesiunea 1, Antonia Tucheac de la Business Standard si tot Business Standard, in care Antonia o citeaza pe Andreea Groenendijk, redactor sef adjunct la Business Standard. Pana si eu stiu ca asta e un lucru rar! Si Andreea a scris despre PR Forum.  Si a mai scris si PRProgress, si Dan Virtopeanu si Hotnews si un alt motan, care nu a trebuit sa stea la birou, ca mine. A mai aparut un material pe iaa.ro si probabil multe altele, pe care eu nu le-am mai vazut.

Da’ stiu ca s-a vorbit la PR Forum! Daca mai vedeti si altele, spuneti-mi si mie, vreau pernuuuuuteeee!

LE - si asta si asta pe wall-street.ro, multumesc Cristina!

Saturday, 28 March 2009 09:21

(aproape) tot ce-am vrut sa spun la PR Forum...

Written by

…si n-am apucat :) ) sau nu mi-a dat prin cap pe moment, pot spune, iata, pe blog! Asa cum deja stiti, editia a treia a PR Forumului a inceput joi, cu o dezbatere despre leadership in criza. Pe cat de mari emotii am avut pentru dezbatere, pe atat de mare incredere am avut in format, pentru ca prefer o discutie argumentata oricand - unei serii de prezentari. Cand am discutat prima data despre subiect cu Cristi Manafu - caruia ii multumesc inca o data pentru eveniment - ideile au inceput sa apara imediat, entuziasmul a fost instantaneu, semn ca era nevoie si de subiect si de dezbatere, chiar si pentru piata noastra, in care toot discutam aceleasi lucruri in fiecare an.

La finalul dezbaterii, Eric Kish, VP Rompetrol, a calificat-o drept cea mai coerenta la care a participat in ultima vreme. M-am bucurat pentru ca, desi sunt comunicator, marturisesc ca nu am exercitiul dezbaterilor publice si le urmaresc destul de rar ca sa pot trage concluzii pertinente.

http://www.premiumpr.ro/blog/?p=193, scris de mine acum doi ani. Frustrările jurnaliştilor au rămas aceleaşi, în continuare există PR-işti care sună jurnaliştii să-i întrebe când le apare ştirea, în continuare bazele de date nu sunt actualizate. Întrebarea firească este: cine să îi înveţe pe nou-veniţii în PR că trebuie să se uite în ziare nu numai după ştiri mondene, ci şi după industriile pentru care comunică şi să vadă care mai este jurnalistul care scrie pe domeniul respectiv? Nimeni, pentru că cei care i-au învăţat să sune la ziar să întrebe când apare comunicatul lor este clar că nu cunosc regulile jocului.Prin urmare, pentru juniorii din agenţii de comunicare sau din departamentele interne, care îşi doresc să rămână mult şi bine în această meserie aş avea câteva observaţii (nu sunt sfaturi, ci modalităţi de a face ca relaţia dintre oamenii de comunicare şi jurnalişti să evolueze firesc şi să nu se transforme într-un campionat de K1):

  1. NU sunaţi jurnalistul să-l întrebaţi „când bagă ştirea”. Eventual puteţi să-l sunaţi şi să-l întrebaţi dacă mai are nevoie de informaţii suplimentare (cu toate ca dacă are nevoie, vă sună el, n-aveţi grijă).
  2. Telefonul de follow up NU a fost NICIODATĂ o practică agreată de jurnalişti, mă enerva şi pe mine la culme să primesc asemenea apeluri şi de cele mai multe ori răspundeam prostii, pe sistemul că, dacă tot e să mă iei peste picior cu o asemenea întrebare, măcar să-ţi răspund cu aceeaşi monedă;
  3. Actualizaţi bazele de date – valabil şi dacă vreţi jurnalişti la conferinţe, şi dacă vreţi ca informaţia pe care o transmiteţi să ajungă exact la omul care scrie pe domeniu;
  4. Oferiţi informaţii relevante pentru publicul vostru ţintă, învăţaţi să puneţi într-un context interesant pentru jurnalist informaţia pe care o aveţi de oferit, pentru că altfel nu o va publica sau veţi primi răspunsuri de genul „păi asta e reclamă” şi vă veţi duce la client să-i spuneţi „lucrurile s-au schimbat, acum trebuie să plătim ca să apară o asemenea ştire”.
  5. NU trebuie să plătiţi, ESTE INETIC!!! Şi cred că am depăşit faza dezbaterilor pe această temă acum ZECE ANI; trebuie doar să ştiţi ce vrea ziaristul şi cum puteţi adapta mesajul vostru la domeniul său de interes. Dar, din nou, asta nu se poate dacă nu ştii ce jurnalişti se ocupă de domeniul pentru care tu comunici.

Punctele de mai sus nu fac decât să ne ajute să comunicăm cu presa şi, poate, să ne dea un imbold să ieşim din criza industriei de PR, despre care vorbeam la început. Şi se mai impune o precizare: când am spus că ele trebuie citite de juniori, nu m-am referit numai la cei care abia intră în industria de PR, ci şi la cei care au lucrat până acum – mai mulţi sau mai puţini ani – după reguli „artizanale”, ştiute numai de ei.

Wednesday, 04 March 2009 09:30

King Rat

Written by

Unul dintre must-urile perioadei pre 1989 era James Clavell. Dintre toate cărţile lui, cea care mi-a plăcut şi m-a dezgustat cel mai mult a fost “King Rat”. Nu era nici kilometrică, nici melodramatică, era bazată pe experienţa directă a autorului şi nu părea scrisă direct pe computer. “Eroul” ei era un şmecher, care reuşise să-şi creeze un regat într-o puşcărie.

M-am întâlnit cu King Rat în taxi, zilele trecute. Şofer cu casă la ţară, cu “tot ce-i trebuie, maşină automată de spălat, cuptor cu microunde, curte, decorată ca în Neckermann”, îmi povestea oarecum dezamăgit de vremurile de azi despre anii în care lucra la o direcţie alimentară. Un en-gros în care venea carnea pentru conserve - de vită, de porc, de peşte, în cantităţi măsurate aproximativ şi expuse ciupelii “nevinovate”.

Tuesday, 03 March 2009 09:28

Fisa de post in PR

Written by

N-o să răspund nici de această dată la întrebările care ne vin pe calea google.com legate de fişele de post pentru entry level, e foarte complicat să punem pe hârtie ce căutăm fiecare (agenţie, departament, companie etc), de la un junior, dar mi-e foarte simplu să vă spun ce trebuie să ştie să facă un senior, cel puţin din perspectiva clientului: XC.

Ca să încurc şi mai mult lucrurile, aş adăuga că trebuie să ştie să facă XC, dar nu oricum.

Mulţumesc Mihaelei Ungar de la care am “furat” acum mai mulţi ani această formulă a competenţei :-) ) Ea a rămas valabilă şi în prezent.

Tuesday, 03 March 2009 09:27

Lasati PR-ul sa fie PR!

Written by

IQAds a realizat o serie de materiale cu şi despre relaţiile publice din România anul trecut şi anul ce vine. Găsiţi aici materialul pe care l-am trimis eu şi alături opiniile colegilor de breaslă.

Friday, 27 February 2009 09:31

"Fricile" si sperantele PR-ului

Written by

E titlul unui material de pe dailybusiness.ro, la care am contribuit si eu. Gasiti materialul integral aici si, mai jos, intrebarile Andrei Gheorghe si raspunsurile mele.

Care sunt serviciile de PR pe care va veti axa business-ul anul acesta? Anul acesta nu schimba cu nimic orientarea agentiei noastre din punct de vedere al serviciilor. Am pus accent de la bun inceput pe consultanta si pe comunicare strategica, pe comunicare interna, financiara si de business si acestea sunt domeniile care, pe vreme rea, tind sa aiba cautare. Singurul domeniu in care am remarcat reduceri considerabile anul acesta comparativ cu anul trecut este acela al organizarii de evenimente speciale. Acesta este, insa, un domeniu in care am avut proiecte doar ca parte a unor campanii integrate de comunicare, ample, deci reducerile in aceasta zona nu ne influenteaza.

Thursday, 26 February 2009 09:39

Marketingul in ochiul furtunii

Written by

Cum nu mă lecuiesc niciodată şi niciunde de profesionalele deformări din anii de publicitate, chiar şi peste Ocean mă uit tot la reclame, tot la promoţiile din magazine, tot la reacţiile clienţilor. Cei de la “Piaţa” m-au întrebat ce şi cum se întâmplă lucrurile în Florida, dintr-o perspectivă de marketing, şi le-am răspuns aici. Materialul începe undeva în josul paginii, îl găsiţi voi.

Daca pana de curand credeam ca voi putea imparti companiile in doua categorii – castigatori (/supravietuitori) si perdanti ai crizei, mai nou mi se contureaza in minte si o a treia categorie: companiile care vor trece, de bine de rau, de furtuna, dar se vor impotmoli tocmai la mal sau isi vor gasi sfarsitul de abia dupa ce a iesit soarele.

Tuesday, 24 February 2009 09:40

E vremea antreprenorilor

Written by

“Business Standard” găzduieşte în paginile suplimentului său “Antreprenor” o serie de materiale scrise de consultanţi, pentru antreprenori. Primul material pe care l-am trimis către ei îl găsiţi aici. După toate discuţiile pe care le-am avut în ultimele luni cu companii de mărimi diferite, cu diferite tipuri de acţionariat şi de structuri organizaţionale, cred cu tărie că antreprenorii au cea mai bună şansă anul acesta, cu condiţia să reacţioneze imediat şi continuu.

Monday, 23 February 2009 09:42

Dintre binecuvantarile subinformarii

Written by

Dacă aş vorbi aici la modul general despre efectele bizare ale subinformării pe radio şi TV, cauzate de faptul că audiovizualul nu are voie să menţioneze nume de companii decât în contexte clar negative, aţi zice că din nou fac pledoarie pro domo. Vorbesc, însă, în particular - legat de incidentul din seara trecută, în care BGS şi membri ai lumii interlope s-au intersectat cu duritate într-un mall. Televiziunile care au raportat sâmbătă seara incidentul se fereau - din motive care-mi scapă - să spună care mall a fost scena incidentului. Chiar dacă mi-am petrecut zeci de ani în sectorul 6, din cadrele prezentate şi mie mi-a fost greu să văd că mall-ul cu pricina era Plaza.

Wednesday, 18 February 2009 10:12

Cum e viata, cum sta piata? (2)

Written by

Iaa.ro analizează piaţa de relaţii publice din 2008 şi perspectivele ei pentru anul în curs într-un material pe care îl găsiţi aici. Mai jos reiau întrebările Florianei Scânteie şi răspunsurile mele.

Cum ai descrie PR-ul in 2008? Care au fost evenimentele cele mai importante, care, eventual, au dus la dezvoltarea domeniului? Noi directii de dezvoltare, in principiu… 2008 a fost un an de crestere entuziasta pentru piata si pentru agentii. Cea mai mare problema in 2008, cel putin in primele noua luni ale anului, a fost cum sa faci fata cresterii si cererii.

Thursday, 12 February 2009 10:14

Cum e viata, cum sta piata?

Written by

Am primit recent de la “Capital” o serie de întrebări de început de an - materialul a fost publicat săptămâna asta şi îl puteţi găsi aici, reunind mai multe opinii din piaţă. Mai jos sunt întrebările Oanei Anton şi răspunsurile noastre.

Care au fost tendintele in PR ul autohton in 2008 si ce crezi ca se va schimba in acest an? In Romania, vor creste bugetele de PR pe fondul crizei?  (pe plan international se contureaza aceasta tendinta, iar specialistii sustin ca urmatorii ani vor fi “de glorie” pentru PR- o cerere mai mare de servicii si de solutii concrete, cresterea reputatiei, castigarea increderii stakeholderilor, etc)

Friday, 30 January 2009 10:16

Publicitatea in depresie

Written by

Nu ma refer aici la americanii care si-au pierdut job-urile in agentiile de publicitate in ultimul an, ci la ce se vede pe ecran in pauzele publicitare in Florida. Americanul de rand e pragmatic si optimist incurabil, fapt care i-a atras istoric vorbind titulatura de “tampit” in folclorul romanesc. Pe el il doare’n cot de folclorul romanesc si de Romania in general, dar il doare tot mai tare de ceea ce i se intampla in propria tara.

Posturile de televiziune nu inceteaza sa cuantifice somerii – 1 milion numai anul trecut, dar 588.000 luna asta, in total 6.5 milioane deja pe strazi. Dintre toate industriile, cea mai prospera pare a fi cea a armelor de foc, cu vanzari in crestere cu 47% din noiembrie anul trecut. 250 de milioane de arme de foc sunt deja in posesia cetatenilor americani care se gandesc tot mai intens si tot mai frecvent la siguranta caselor, familiilor si slujbelor lor. In orice ordine doriti.

Sunday, 25 January 2009 10:17

Let's change, but not ourselves...

Written by

Am trecut Oceanul intr-o calatorie planificata in 2007, cand la noi nu venise inca vestea despre criza subprime si toti alergam sa acoperim o piata cu cereri in crestere. Am ajuns in Florida in 2009, intr-un moment in care pe canalul TV de real estate se vand case la licitatie cu preturi incepand de la 1000 de dolari.

Pe coasta unde am aterizat, inca aparenta de liniste nu a disparut. Cetatenii seniori, care si-au platit deja toate ipotecile si au apucat sa guste din pensiile si asigurarile sociale finantate de cei mai tineri nu au motive de ingrijorare. Poate doar sa mai scoata iahtul la plimbare din cand in cand sa nu rugineasca fibra de carbon…

Mall-urile nu sunt pline sa dea pe dinafara doar pentru ca sunt de cateva ori mai mari decat cele din Bucuresti. Cel pe care ni l-au recomandat toate site-urile are 700,000 metri patrati, fiind mai degraba un oras in disguise.

Monday, 19 January 2009 10:18

Efectul razelor de luna asupra galosilor de guma

Written by

Nu zic că nu am început un an în care suntem, încă o dată, puşi să gândim creativ, cu o criză globală virală răspândindu-se prin mediul de business mai ceva ca gripa aviară de maian. Nu zic că gripa financiară nu ne testează tuturor sistemul imunitar în fel şi chip. Dar la unii, pe care i-a lovit strănutul ceva mai devreme, simptomele au început să o ia razna. Pe scurt, britanicii de la The Observer au împrumutat din folclorul românesc povestea cu capra vecinului şi fugăresc patrupedele din Europa de Est într-un material preluat de wall-street.ro. Dacă, pe logica relatării lor, îmi explicaţi şi mie cum de e România aşa de ameninţată de lupte de stradă, v-aş fi profund recunoscătoare.

Friday, 28 November 2008 10:20

Din lumea celor care nu exista

Written by

Am primit ieri de la unul dintre clientii nostri internationali un studiu. Tara noastra era inclusa, alaturi de alte doua, intr-o extensie a unei cercetari realizate la nivelul “Europei mature”. Foarte frumos, e minunat ca suntem inclusi, in fine, in studii europene si ca ne mai putem compara astfel rezultatele cu ale altora.

Singura mica problema a studiului era insa aceea ca studia un produs… care nu exista in Romania. 200 de intervievati au primit un chestionar si au raspuns cu constiinciozitate la intrebari despre un produs pe care, evident, nu l-au folosit niciodata, pe care, evident, n-aveau de unde sa-l cunoasca, de care, evident, nu aveau cum sa stie daca sunt multumiti sau nu.

Tuesday, 11 November 2008 10:22

Dans la cuisine de Mr. Jarre

Written by

Nu ştiu când am făcut cunoştinţă cu muzica lui Jean Michel Jarre. Având piese electronice fără “vorbe”, era printre puţinii artişti occidentali care puteau intra pe playlist-urile radiourilor publice româneşti de dinainte de 1989. Data “oficială” la care a început pentru mine aşteptarea întâlnirii de aseară este 1986, anul în care am văzut pe VHS înregistrarea concertului său de la Houston.

Pentru un om obişnuit să adune audienţe de ordinul milioanelor, în spaţii deschise, decizia de a face asemenea nano-concerte, cum a fost cel de la Polivalentă e ciudată. E şi o ocazie unică, probabil, de a-l vedea pe Jarre up close. Când faci parte dintr-o mulţime de 1, 2, sau 3,5 milioane de oameni e greu de spus dacă mai vii pentru concert sau pentru atmosfera din jurul concertului… Aseară, Jarre a fost mai mult decât apropiat cu publicul. Cum i-am răspuns noi, e altă poveste.

Saturday, 08 November 2008 10:27

More Bond, less brand

Written by

Quantum of Solace e primul film cu James Bond la care ma duc fara curiozitatea omului care a lucrat in publicitate. A fost destul de clar din Casino Royale ca in viziunea duo-ului Haggis Craig, James Bond isi abandoneaza cariera din vanzari si revine la core business - la meseria de agent secret.

Din tot noianul de branduri care asezonau vechile filme si completau veniturile cand scirtiiau vanzarile de bilete, putine au mai ramas pe generic - Ford cu toata gama, de la ka la Aston Martin, Sony Ericsson - telefoane cu camere foto cu performante usor suprarealiste, Coca Cola cu o campanie de sustinere dar absenta in film si, posibil, Brioni. Costumele lui Bond sunt in continuare magnifice, acum si cravatele!

Friday, 07 November 2008 09:19

Criză în comunicare?

Written by

Ieri am avut o prezentare in cadrul primei conferinte de la PR Innovation & Strategy, evenimentul organizat de Evensys. Dupa multe discutii interne si alte discutii cu Cristi Manafu si Andreea Groenendijk de la Business Standard, subiectul a venit oarecum de la sine. Comunicarea in criza. Cu semnul intrebarii.

Prezentarea o gasiti aici (microsoft-powerpoint-comunicarea.pdf), dar bottom line, din punctul nostru de vedere, criza care ne inconjoara nu este decat un moment bun pentru PR sa-si demonstreze adevarata valoare, sa se ridice la nivelul standardelor profesionale pe care am tot tanjit sa le atingem si sa le avem recunoscute in ultima vreme.

Page 4 of 10

PRCC

Public Relations Companies Club

Contact Us

Address: 23 Eroilor Sanitari Blvd., Bucharest 5, 050471
Tel: +40 21 411 01 52;
+40 21 411 01 62
Fax: +40 21 411 50 41
E-mail

Who's online

We have 81 guests and no members online

Search