Friday, 22 August 2008 10:46

Bani pe post

Written by 

Rate this item
(0 votes)

Se discută mult în ultima vreme despre advertoriale pe bloguri, recenzii plătite etc etc. Ar trebui să ne aflăm în gaşca celor care încurajează asemenea iniţiative pentru că, nu-i aşa, asta e calea ca PR-ul să intre în blogosferă, uşor şi controlabil, ca în visul oricărui marketer. Nu suntem în gaşca asta.

Motivul pentru care ne plac blogurile şi pentru care am pus şi noi un pas în blogosferă acum doi ani este autenticitatea lor. Pe blog poţi să spui ce crezi, fără atâtea îngrădiri, altfel decât ai face-o într-un alt tip de publicaţie. Ne plac blogurile asumate şi credibile, în care oamenii povestesc experienţele lor directe cu cărţi, filme, produse, slujbe, oameni, situaţii etc.

Nu ne-ar plăcea la fel de mult dacă ar trebui să ne întrebăm de fiecare dată ce stă în spatele unei păreri - o experienţă reală sau un contract. Şi nu cred că am fi singurii care am gândi aşa. Cum spunea cineva în blogosferă, advertorialele plătite ar trebui să-i convingă nu numai pe bloggeri, ci şi pe cititorii lor, ca să aibă impact. Şi asta e cam mult să ceri de la un advertorial…

Cu toate acestea, nu spun că e imposibil ca oamenii de PR să colaboreze cu bloggerii, chiar şi contractual. Dimpotrivă, spun că, dintre comunicatori, oamenii de PR sunt cei care ar putea să colaboreze cel mai bine cu bloggerii, cu condiţia să le cultive libertatea şi credibilitatea, în loc să le-o îngrădească.

Şi în blogosferă ni se cer aceleaşi lucruri ca în relaţia cu mediile tradiţionale - să ştim cu cine vorbim, ce-i interesează pe blogger-i, ce i-ar putea mişca sau convinge de aşa manieră încât să ducă mesajul nostru mai departe. Şi e clar că bloggerii reacţionează mai dur şi mai prompt la stângăcii de genul “telefoanelor de follow up” - am şi eu un produs, nu vrei să scrii de bine despre el…

Sigur, trebuie să ne gândim mai mult şi să venim cu propuneri interesante. Trebuie să stăvilim elanul clienţilor care şi-ar dori să numere EAV-ul şi GRP-ul blogurilor pompând posturi plătite şi imaginându-şi că aşa “influenţează” blogosfera. Trebuie să le povestim obsesiv despre valoarea autenticităţii părerilor din blogosferă, bune sau mai puţin bune. Dar asta e, la urma urmei, treaba noastră, dacă vrem să ne numim consultanţi şi nu media planneri second hand.

Read 2493 times Last modified on Wednesday, 25 May 2011 19:09
Sorana Savu

15 noiembrie 2001 a fost ultima mea zi de munca. Veneam dupa patru ani de client service la Ogilvy & Mather si inca un an si jumatate de rodaj lucrând la Mmd Public Relations, pe post de PR Manager, cu Andrei Savu ca sef. In miez de noiembrie, am inceput cu Andrei sa ne gândim la un boutique de consultanta in comunicare pe care l-am numit Premium Communication. De atunci, venim in fiecare zi la birou nu ca sa muncim, ci ca sa facem exact ce ne place. Si, in cazul meu, exact ce am invatat la scoala – consultanta de relatii publice.

Leave a comment

Make sure you enter the (*) required information where indicated. HTML code is not allowed.

PRCC

Public Relations Companies Club

Contact Us

Address: 23 Eroilor Sanitari Blvd., Bucharest 5, 050471
Tel: +40 21 411 01 52;
+40 21 411 01 62
Fax: +40 21 411 50 41
E-mail

Who's online

We have 84 guests and no members online

Search