Wednesday, 21 February 2007 13:37

Ce e PR-ul?????

Written by 

Rate this item
(0 votes)

Cand Sorana a lansat tema pentru blog - ce este PR-ul - primul lucru care mi-a trecut prin minte a fost… un desen animat. Despre Superman. In deschidere, o voce spunea ceva de genul “Look! What is that? Is it a bird? Is it a plane? Nooo! It’s SUPERMAN!” Cam asa si PR-ul, numai ca uitati de partea cu Superman. Cred ca ar fi mai simplu sa enumar ce nu e PR-ul. Si poate si mai instructiv pentru cei care inca il confunda. PR-ul nu e comunicate de presa, nu e nici conferinte de presa, cu atat mai putin targuri si expozitii sau agende si pixuri. PR-ul nu e nici o baza de date de jurnalisti carora le trimiti ca orbetele invitatii sau communicate. Si nu e nici reclama mai ieftina - asta e o prostie atat de mare incat nici nu merita comentata.

Ce este PR-ul? Toate de mai sus, din pacate. Ce ar trebui sa fie PR-ul? Asta e o cu totul alta tema si cred ca ar merita dezbatuta. Am mai vorbit despre consultanti, in unele din post-urile mele anterioare. Din pacate, e simplu sa spui “consultant de PR” atat timp cat asta poate sa insemne orice. Eu cred ca vina pentru lipsa de definitii clare pentru PR e impartita la toata lumea - clienti, agentii, jurnalisti si publicul larg. Publicul larg, pentru ca citeste media si se uita la televizor. Jurnalistii pentru ca scriu despre companii si despre politica si sport si au permanenta nevoie de informatii. Ambii genereaza cerere si oferta nu intarzie sa apara - companii si agentii de PR se bat sa ofere informatii despre tot si despre toate si se bat pentru un loc pe scena media.

Tot acest dans ar trebui, insa, sa aiba reguli si principii agreate de toata lumea, altfel sfarsim prin a ne calca pe picioare. Si aici ar trebui sa intervina PR-ul. Ar trebui sa fie mediatorul (ce-mi place cuvantul asta, chiar asa demonetizat). Consultantul de PR ar trebui sa stie sa atenueze entuziasmul clientilor si sa convinga scepticismul publicurilor carora se adreseaza. Ar trebui sa fie un “care taker” (astept sugestii pentru traducere) al reputatiei unei companii. Ar trebui sa stie tot ce se intampla intr-o companie, sa aiba acces la management si sa fie ascultat, nu numai auzit. Si ar trebui sa fie in stare sa conceapa strategii care sa transmita mesaje dinspre si inspre companii.

Din pacate, realitatea nu e deloc asa. Si nu vorbesc de Romania, in mod particular. Avem deja cazuri celebre de giganti economici care au vazut in PR numai partea de ’spin’ si au platit oameni sa scrie flog-uri (pentru cei care nu stiu, fake blogs). Avem cazuri de companii din FMCG care au crezut ca daca iau banii din publicitate si ii pun in PR vor creste vanzarile, miraculos, peste noapte. Si avem cazuri de companii care inca mai cred ca PR-ul poate fi facut de secretare si consta in strangerea unor jurnalisti la o masa. Toti se inseala, dar nu e vina lor. Asta e ceea ce PR-ul reflecta, uneori, ca imagine proprie. Trist este ca sunt multi cei care cred ca facand toate aceste lucruri fac PR. Sau poate ca, noi, cei care credem ca nu trebuie sa facem toate aceste lucruri, gresim. La urma urmei e o chestiune de cerere si oferta. Si singurul adevar absolut pe care orice manager ar trebui sa-l stie e ca nu poti bate piata. Daca nu oferi ce se cere, nu se va cumpara.

Deci, Nooo. It’s not a plane. It’s not a bird. It’s definitely not Superman. What is it then? Idei, cineva?

Read 7817 times
Andrei Savu

Sunt inginer numai prin diploma, am fost jurnalist IT si economic pentru putin timp si apoi am inceput o aventura care mi-a adus pana acum multe satisfactii si multe zile de cosmar - relatiile publice. Am inceput cu un calculator si un telefon, la propriu, asa cum ii sade bine oricarui consultant si, incet, incet am reusit sa dezvolt o companie. Doar ca ani mai tarziu a venit momentul in care am realizat, impreuna cu Sorana, ca putem face mai mult si mai bine. Asa a aparut Premium Communication, la randul ei incepand cu doi oameni, doua telefoane si doua calculatoare. Acum suntem mai multi si mai maturi, iar in noiembrie 2011 aniversam 10 ani. E mult, e putin… Greu de spus. Dar e, in continuare, o aventura - cu satisfactii si zile de cosmar.

Leave a comment

Make sure you enter the (*) required information where indicated. HTML code is not allowed.

PRCC

Public Relations Companies Club

Contact Us

Address: 23 Eroilor Sanitari Blvd., Bucharest 5, 050471
Tel: +40 21 411 01 52;
+40 21 411 01 62
Fax: +40 21 411 50 41
E-mail

Who's online

We have 55 guests and no members online

Search