Friday, 29 February 2008 14:08

Luca stie!

Written by 

Rate this item
(0 votes)

Poate pentru că este un motan excepţional sau poate pentru că are o intuiţie deosebită, Luca a sintetizat foarte bine un concept care pare că scapă PRiştilor. PR-ul e, într-adevăr, în cuvinte. Iar dacă o limbă străină exotică – engleza – poate pune probleme, e foarte probabil că şi conceptele exprimate în acea limbă vor da naştere la controverse. Una dintre cele mai comune discuţii la modă care vine să-mi confirme afirmaţia este cea legată de CSR. Corporate Social Responsibility, adică. Din exotica engleză s-ar traduce prin Responsabilitate Socială a Companiilor (sau Corporaţiilor, dacă doriţi).

Până aici nimic deosebit, veţi spune. Poate. Dar motivul pentru care scriu aceste rânduri este că nu înţeleg de ce un concept simplu şi generos poate fi atât de discutat – de principiu şi nu prin prisma formelor pe care le îmbracă. Face sau nu o companie profit prin programe de CSR? Îşi face sau nu reclamă ieftină şi lipsită de etică pe seama unor grupuri defavorizate? Chiar le pasă de încălzirea globală sau doar plantează copaci pentru a apărea la ştiri? Sunt doar câteva din întrebările şi dezbaterile care „se poartă”.

Părerea mea – şi am contrariat deja mai multă lume cu intransigenţa cu care apăr această părere – este că ar trebui să primeze RESPONSABILITATEA socială. Atât la iniţiatorii programelor cât şi la cei care le prezintă. E chiar atât de greu să faci diferenţa între responsabilitate şi truc de marketing? Eu cred că nu şi reacţiile la unele dintre „programe” precum şi aprecierile la adresa PROGRAMELOR de CSR spun deja că o diferenţiere se face. Din păcate, atât reacţiile cât şi aprecierile sunt mai mult pe bloguri şi în comentarii decât în articolele care tratează subiectul.

Cred cu tărie – am susţinut acest punct de vedere de nenumărate ori până acum şi voi continua să o fac – că programele de CSR trebuie făcute pentru a AJUTA. Cum anume rămâne o întrebare deschisă. Dar dacă vom continua să dezbatem de dragul audienţei imaginându-ne că „facem PR” CSR-ului, mi-e teamă că rezultatele vor fi contrare. E într-adevăr mai greu să convingi un director general să-i pese, dar odată ce ai făcut-o ai câştigat un om, pentru totdeauna. Altfel, ai un client căruia i se pare că poza cu el vopsind gardul unei şcoli e prea mică. De fapt e la dimensiunea potrivită gestului…

Read 2443 times
Andrei Savu

Sunt inginer numai prin diploma, am fost jurnalist IT si economic pentru putin timp si apoi am inceput o aventura care mi-a adus pana acum multe satisfactii si multe zile de cosmar - relatiile publice. Am inceput cu un calculator si un telefon, la propriu, asa cum ii sade bine oricarui consultant si, incet, incet am reusit sa dezvolt o companie. Doar ca ani mai tarziu a venit momentul in care am realizat, impreuna cu Sorana, ca putem face mai mult si mai bine. Asa a aparut Premium Communication, la randul ei incepand cu doi oameni, doua telefoane si doua calculatoare. Acum suntem mai multi si mai maturi, iar in noiembrie 2011 aniversam 10 ani. E mult, e putin… Greu de spus. Dar e, in continuare, o aventura - cu satisfactii si zile de cosmar.

Leave a comment

Make sure you enter the (*) required information where indicated. HTML code is not allowed.

PRCC

Public Relations Companies Club

Contact Us

Address: 23 Eroilor Sanitari Blvd., Bucharest 5, 050471
Tel: +40 21 411 01 52;
+40 21 411 01 62
Fax: +40 21 411 50 41
E-mail

Who's online

We have 326 guests and no members online

Search