Am primit recent de la “Capital” o serie de întrebări de început de an - materialul a fost publicat săptămâna asta şi îl puteţi găsi In 2009 PR-ul va fi mai apropiat de definiţia sa din manual – în organizaţiile în care este privit ca funcţie managerială, ca o componentă strategică de comunicare, importanţa PR-ului va creşte. Pe de altă parte, acolo unde a fost doar o componentă a strategiilor de marketing şi promovare, va scădea ca importanţă sau va dispărea cu totul. Acesta este primul motiv pentru care e greu de spus dacă bugetele de PR vor creşte pe fondul crizei. Nu avem o imagine clară a ponderii activităţilor de marketing communication versus corporate communication ca să ne dăm seama dacă scăderile dintr-o zonă vor fi compensate de creşterile din cealaltă zonă sau nu. În plus, partea de marketing communication implica în mod tradiţional organizarea de evenimente, bugete considerabile de rulaj, care creşteau cifrele de afaceri ale agenţiilor, reflectându-se într-o măsură mult mai mică în nivelul veniturilor lor.
Pe scurt, miza va fi pe comunicare strategică, pe comunicare internă şi comunicare financiară, toate activităţi mai complexe şi mai scumpe. Raportul onorarii/cifră de afaceri se va modifica, procentul onorariilor din total cifră de afaceri va fi mai mare, o veste bună, în ciuda faptului că în raportările financiare pe format tradiţional acest lucru nu se va vedea.
In medie, cat aloca o companie din Romania pentru bugetul de PR anual din total buget comunicare si marketing? creste sau nu acest procent pe fondul crizei? in ce domenii se va investi mai mult in PR?
Un asemenea procent se poate calcula doar la companiile care aveau bugete comasate de marketing si PR sau la companiile care aveau doar activitati de marketing communication. Avem in portofoliu clienti care nu au buget de marketing, dar au buget de comunicare, pentru ca vand business to business şi au un număr limitat de clienţi sau au doar clienţi de export. Pe de altă parte, componentele pe care companiile le includ în bugetul de comunicare nu sunt omogene la nivel de industrie – unele companii includ în bugetul de PR sponsorizările, altele nu; unele includ o parte din cheltuielile de protocol, altele nu. Singurele cifre oficiale de care dispunem sunt cele obţinute prin intermediul studiului CCRP din 2006 şi care indicau un buget mediu anual de 70,000 EUR, dar nici în cadrul acelui studiu nu era clar modul în care bugetul de PR era definit.
Ce servicii de PR vor fi mult mai solicitate de companii in 2009? Cresc si tarifele pentru aceste servicii?
Cu siguranţă, consultanţa strategică va trece pe primul loc, în timp ce evenimentele speciale, aflate în top acum doi-trei ani, vor scădea considerabil ca pondere şi căutare. Nu vor creşte neapărat tarifele pentru aceste servicii (cele de consultanţă), acestea fiind oricum activităţi care implicau membri cu experienţă ai echipelor din agenţii si, prin urmare, mai scumpe.
Ce cifra de afaceri ati inregistat anul trecut si cum crezi ca va evolua ea in acest an?
Nu avem încă finalizate rezultatele financiare pentru 2008, iar evoluţiile pe 2009 probabil vor fi mai clare la începutul celui de-al doilea trimestru, când se va încheia prima perioadă de reaşezare a conturilor şi când bugetele pentru 2009 vor fi finalizate şi în companii. În mod normal, planificarea bugetelor se făcea toamna, dar anul acesta din cauza schimbărilor din octombrie-decembrie, bugetele au fost revizuite de mai multe ori şi multe încă nu sunt finalizate.
