Discutam zilele trecute despre campania Dove în agenţie, întrebându-ne dacă nu cumva, real beauty lasă loc treptat, treptat clişeului cu “frumuseţea care vine din interior”, atenuându-ne simţul autocritic şi preocuparea de a arăta bine şi mai bine în fiecare zi. Aşa cum suntem de acord - multe dintre noi - că n-avem cum şi nici nu avem de ce să scădem sub 50 de kilograme ca să ne simţim că ne-am realizat în viaţă, suntem de acord, pe de altă parte, că vrem să ne diferenţiem, să atragem priviri, să trezim admiraţii. Şi vrem să facem asta în mod real, nu imaginându-ne cai verzi pe pereţi şi consolându-ne că putem fi şarmante şi dacă suntem grase, prost îmbrăcate şi neîngrijite.
Ne-am liniştit văzând ultimul spot Dove - Dovelution, creat de Ogilvy&Mather Toronto. Spotul a circulat mai mult viral, are trafic intens pe YouTube şi un comentariu interesant de la Bob Garfield, pe care vi-l recomand (http://adage.com/columns/article?article_id=112837). De asemenea, vă recomand să nu uităm că real beauty vine de la o agenţie de PR, Edelmann Germania. Poate că are o legătură cu faptul că acolo măsurile la haine sunt ceva mai generoase în magazine şi că manechinele arată într-un anume fel în vitrine, dar să nu fim răutăcioşi, şi Claudia Schiffer vine tot din Germania…
