
Sorana Savu
15 noiembrie 2001 a fost ultima mea zi de munca. Veneam dupa patru ani de client service la Ogilvy & Mather si inca un an si jumatate de rodaj lucrând la Mmd Public Relations, pe post de PR Manager, cu Andrei Savu ca sef. In miez de noiembrie, am inceput cu Andrei sa ne gândim la un boutique de consultanta in comunicare pe care l-am numit Premium Communication. De atunci, venim in fiecare zi la birou nu ca sa muncim, ci ca sa facem exact ce ne place. Si, in cazul meu, exact ce am invatat la scoala – consultanta de relatii publice.
Din lumea celor care nu exista
Am primit ieri de la unul dintre clientii nostri internationali un studiu. Tara noastra era inclusa, alaturi de alte doua, intr-o extensie a unei cercetari realizate la nivelul “Europei mature”. Foarte frumos, e minunat ca suntem inclusi, in fine, in studii europene si ca ne mai putem compara astfel rezultatele cu ale altora.
Singura mica problema a studiului era insa aceea ca studia un produs… care nu exista in Romania. 200 de intervievati au primit un chestionar si au raspuns cu constiinciozitate la intrebari despre un produs pe care, evident, nu l-au folosit niciodata, pe care, evident, n-aveau de unde sa-l cunoasca, de care, evident, nu aveau cum sa stie daca sunt multumiti sau nu.
Efectul razelor de luna asupra galosilor de guma
Nu zic că nu am început un an în care suntem, încă o dată, puşi să gândim creativ, cu o criză globală virală răspândindu-se prin mediul de business mai ceva ca gripa aviară de maian. Nu zic că gripa financiară nu ne testează tuturor sistemul imunitar în fel şi chip. Dar la unii, pe care i-a lovit strănutul ceva mai devreme, simptomele au început să o ia razna. Pe scurt, britanicii de la The Observer au împrumutat din folclorul românesc povestea cu capra vecinului şi fugăresc patrupedele din Europa de Est într-un material preluat de wall-street.ro. Dacă, pe logica relatării lor, îmi explicaţi şi mie cum de e România aşa de ameninţată de lupte de stradă, v-aş fi profund recunoscătoare.
Let's change, but not ourselves...
Am trecut Oceanul intr-o calatorie planificata in 2007, cand la noi nu venise inca vestea despre criza subprime si toti alergam sa acoperim o piata cu cereri in crestere. Am ajuns in Florida in 2009, intr-un moment in care pe canalul TV de real estate se vand case la licitatie cu preturi incepand de la 1000 de dolari.
Pe coasta unde am aterizat, inca aparenta de liniste nu a disparut. Cetatenii seniori, care si-au platit deja toate ipotecile si au apucat sa guste din pensiile si asigurarile sociale finantate de cei mai tineri nu au motive de ingrijorare. Poate doar sa mai scoata iahtul la plimbare din cand in cand sa nu rugineasca fibra de carbon…
Mall-urile nu sunt pline sa dea pe dinafara doar pentru ca sunt de cateva ori mai mari decat cele din Bucuresti. Cel pe care ni l-au recomandat toate site-urile are 700,000 metri patrati, fiind mai degraba un oras in disguise.
Publicitatea in depresie
Nu ma refer aici la americanii care si-au pierdut job-urile in agentiile de publicitate in ultimul an, ci la ce se vede pe ecran in pauzele publicitare in Florida. Americanul de rand e pragmatic si optimist incurabil, fapt care i-a atras istoric vorbind titulatura de “tampit” in folclorul romanesc. Pe el il doare’n cot de folclorul romanesc si de Romania in general, dar il doare tot mai tare de ceea ce i se intampla in propria tara.
Posturile de televiziune nu inceteaza sa cuantifice somerii – 1 milion numai anul trecut, dar 588.000 luna asta, in total 6.5 milioane deja pe strazi. Dintre toate industriile, cea mai prospera pare a fi cea a armelor de foc, cu vanzari in crestere cu 47% din noiembrie anul trecut. 250 de milioane de arme de foc sunt deja in posesia cetatenilor americani care se gandesc tot mai intens si tot mai frecvent la siguranta caselor, familiilor si slujbelor lor. In orice ordine doriti.
Cum e viata, cum sta piata?
Am primit recent de la “Capital” o serie de întrebări de început de an - materialul a fost publicat săptămâna asta şi îl puteţi găsi aici, reunind mai multe opinii din piaţă. Mai jos sunt întrebările Oanei Anton şi răspunsurile noastre.
Care au fost tendintele in PR ul autohton in 2008 si ce crezi ca se va schimba in acest an? In Romania, vor creste bugetele de PR pe fondul crizei? (pe plan international se contureaza aceasta tendinta, iar specialistii sustin ca urmatorii ani vor fi “de glorie” pentru PR- o cerere mai mare de servicii si de solutii concrete, cresterea reputatiei, castigarea increderii stakeholderilor, etc)
Cum e viata, cum sta piata? (2)
Iaa.ro analizează piaţa de relaţii publice din 2008 şi perspectivele ei pentru anul în curs într-un material pe care îl găsiţi aici. Mai jos reiau întrebările Florianei Scânteie şi răspunsurile mele.
Cum ai descrie PR-ul in 2008? Care au fost evenimentele cele mai importante, care, eventual, au dus la dezvoltarea domeniului? Noi directii de dezvoltare, in principiu… 2008 a fost un an de crestere entuziasta pentru piata si pentru agentii. Cea mai mare problema in 2008, cel putin in primele noua luni ale anului, a fost cum sa faci fata cresterii si cererii.
Dintre binecuvantarile subinformarii
Dacă aş vorbi aici la modul general despre efectele bizare ale subinformării pe radio şi TV, cauzate de faptul că audiovizualul nu are voie să menţioneze nume de companii decât în contexte clar negative, aţi zice că din nou fac pledoarie pro domo. Vorbesc, însă, în particular - legat de incidentul din seara trecută, în care BGS şi membri ai lumii interlope s-au intersectat cu duritate într-un mall. Televiziunile care au raportat sâmbătă seara incidentul se fereau - din motive care-mi scapă - să spună care mall a fost scena incidentului. Chiar dacă mi-am petrecut zeci de ani în sectorul 6, din cadrele prezentate şi mie mi-a fost greu să văd că mall-ul cu pricina era Plaza.
E vremea antreprenorilor
“Business Standard” găzduieşte în paginile suplimentului său “Antreprenor” o serie de materiale scrise de consultanţi, pentru antreprenori. Primul material pe care l-am trimis către ei îl găsiţi aici. După toate discuţiile pe care le-am avut în ultimele luni cu companii de mărimi diferite, cu diferite tipuri de acţionariat şi de structuri organizaţionale, cred cu tărie că antreprenorii au cea mai bună şansă anul acesta, cu condiţia să reacţioneze imediat şi continuu.
Marketingul in ochiul furtunii
Cum nu mă lecuiesc niciodată şi niciunde de profesionalele deformări din anii de publicitate, chiar şi peste Ocean mă uit tot la reclame, tot la promoţiile din magazine, tot la reacţiile clienţilor. Cei de la “Piaţa” m-au întrebat ce şi cum se întâmplă lucrurile în Florida, dintr-o perspectivă de marketing, şi le-am răspuns aici. Materialul începe undeva în josul paginii, îl găsiţi voi.
"Fricile" si sperantele PR-ului
E titlul unui material de pe dailybusiness.ro, la care am contribuit si eu. Gasiti materialul integral aici si, mai jos, intrebarile Andrei Gheorghe si raspunsurile mele.
Care sunt serviciile de PR pe care va veti axa business-ul anul acesta? Anul acesta nu schimba cu nimic orientarea agentiei noastre din punct de vedere al serviciilor. Am pus accent de la bun inceput pe consultanta si pe comunicare strategica, pe comunicare interna, financiara si de business si acestea sunt domeniile care, pe vreme rea, tind sa aiba cautare. Singurul domeniu in care am remarcat reduceri considerabile anul acesta comparativ cu anul trecut este acela al organizarii de evenimente speciale. Acesta este, insa, un domeniu in care am avut proiecte doar ca parte a unor campanii integrate de comunicare, ample, deci reducerile in aceasta zona nu ne influenteaza.